2025年7月2日 星期三
更新时间：2010-01-19 来源： 点击数：2729
推进信誉建设 严把广告关口 分析行业现状
京牌保健食品多种招数树立好形象
——田大方会长接受医药报记者专访
■ 医药报记者 李松
临近岁末，北京保健品协会的工作人员格外忙碌。记者了解到，协会正在紧张地进行年度的保健品行业分析报告的编纂工作。而这项工作只是北京市的保健品品牌战略推进工作的内容之一，近两年来，北京市保健食品行业正在采取多个行业内创新的举动努力打造具有首都品质的京牌保健食品。目前，北京市的保健食品行业正在健康成长。
■ 推广诚信 树立首都品质
北京是我国的首都，是政治、经济、文化中心，其本身就是一个具有巨大影响力和辐射力的消费市场。目前，北京市场上的保健食品琳琅满目，全市共有370余家保健食品企业，年工业总产值达近五十亿元，北京保健食品行业产业集中度比较高，发展基础雄厚，具备发展名牌产品和名牌企业的基础。北京保健品协会会长田大方向记者介绍：从产品上讲，北京有北京蜂王浆、同仁堂等传统的优质的保健食品，从消费水平上讲，北京市民的保健意识较强，超过2/3的人在保健品上有支出，消费总量居全国前列。从企业素质来讲，北京的保健食品企业自律性较好，没有出现过重大的违规行为。北京市工业促进局为推进北京保健食品的健康发展，决定委托北京保健品协会组织开展“北京保健品品牌战略推进工作”。通过此次活动，加大品牌建设和宣传力度，在名牌产品，名牌企业，名牌地区三个层面上推动北京保健行业发展。创立北京保健食品名牌产品，树立北京保健食品名牌企业，进而提升北京保健食品行业在全国的整体形象。
为推进“京牌保健食品”品牌建设，协会确立了“京牌保健食品”品牌建设的四大理念：即诚信兴企是企业长盛不衰的法宝；讲诚信重质量是企业的金字招牌；品牌是企业的无形资产；保障食品安全是我们永久的承诺。协会将协助企业通过品牌建设拉内需、促发展。
记者了解到，众多的北京保健食品企业响应了“讲诚信、重质量、保食品安全；树品牌、拉内需、促行业发展”的号召，北京市药监局领导表示，北京保健食品品牌建设活动符合当前形势的要求，更反映了产业发展的长远需要。
■ 初审广告 把好宣传入口
2009 年8月，北京保健品行业在全国率先实施了保健食品广告审核制度的改革。北京市药监局将北京市保健食品广告的初审职能落在了北京保健品协会。协会在广告初审的过程中，体现了“三个服务”的精神，做到了服务热情、办事严谨，为广告审查把好第一关。目前，北京市保健食品广告审查办理程序是企业网上填报，到北京保健品协会提交申请材料办理广告受理→技术审查→补正材料→批件送达，完成全部流程期限为自受理之日起20个工作日。
田大方会长告诉记者，保健食品已经发展成为一个相当规模的产业，但存在不少问题，需要对其实施比普通食品更加严格的有针对性的监管。保健食品声称是具有保健功能的食品，这种被声称的功能的有效性和科学性，必须经过权威机构的严格评价，并以此为据发布科学的负责的产品广告。在北京市药监局的支持下，北京保健品协会利用自身的专业优势，对保健食品广告进行初审，对于保健食品广告进入药监局正式审批程序前进行过滤。目前，这样的举措得到了药监部门和企业的肯定。经过协会初审合格的广告在药监部门复审时通过率为100%。
业内人士指出，北京保健品协会的举措，不仅实现了行业协会服务于企业、服务于政府的宗旨，更是通过为保健食品规范宣传“加装防盗门”的方式，净化了北京的保健食品市场，提升了北京保健食品行业的整体水平。
据悉，随着国家民政部对行业协会进行等级评审工作的展开，政府对保健行业的部分管理职能将逐步下放行业协会实行归口管理，北京保健食品广告由行业协会初审将成为一种新的模式。
■ 编制报告 摸清发展脉络
从2008年起，在市政府、北京市工业促进局、北京市药监局的领导和支持下，北京保健品协会对北京市保健食品行业进行了全面的调研。调研的目的是通过全面的调研和科学的分析，对北京保健食品行业发展的状况、机遇和挑战做出客观准确的的分析，并对北京保健食品行业提出战略构思和措施建议。
田大方会长对记者说，2008年的调研共走访企业50家，深访行业从业人员和专家362人；调查消费者2200余人；调查商业终端100家；召开专题研讨会8场；录入整理原始文字近30万字。调研报告包括三个部分：一、北京保健食品行业现状；二、北京保健食品行业分析；三、北京保健食品行业发展建议。调研显示，北京保健食品行业具有独特的发展优势和巨大的成长空间，北京的骨干企业在传统保健食品、生物科技、营销模式创新等领域具有一定特色，有些在国内处于领先。报告通过了市政府专家审评。从此，北京市保健食品行业有了自己的数据库，监管部门摸清了自己的家底，行业自身也明确了发展的方向。调研报告出台后，北京保健品协会就把编制对北京保健食品年度行业分析报告当成了一项长期的工作。这项工作，对于制定行业发展方向，推进北京保健食品行业的品牌建设起到了重要的作用。
田大方会长向记者表示，强势品牌的建立与提升，是一项长期而艰巨的工作，北京保健品协会努力的方向就是协助企业通过品牌建设促进北京保健食品行业的技术开发改造和创新，提高产品质量，扩大市场占有率，把“京牌保健食品”做优、做大、做强。
